NBA作为最高水平的篮球联赛，最成功的商业赛事，一直以众多球星而闻名，如乔丹、科比、詹姆斯，他们在各自的时代都是最优秀的，成为当时最著名的球星。
和科比、詹姆斯一样，都有现役第一人的美誉。作为商业联盟，科比和詹姆斯也是NBA的脸面人物。23号和24号谁最伟大也是联盟里无休止讨论的话题。同时，他们也成为联盟中最受欢迎的明星之一。同时两者都是耐克的门面，但在耐克的地位却大相径庭。
2002年，科比与耐克签订了一份价值4500万元的5年期鞋子合同。2007年，他为万通签了3年合同，10年到16年签了1500万元的年度合同。另一方面，詹姆斯和耐克签了7年9300万的大合同，10到15年签了2000万的年合同，已经高于科比的价格。15年后和耐克签了终身合同，意味着詹姆斯可以终身获得耐克的一份。为什么耐克心目中两者差距如此之大？
很多人认为这和科比在鹰郡的失误有很大关系，对科比的形象影响很大，所以他在广告主心目中的地位一落千丈。就像联盟愿意捧詹姆斯和库里，却不愿意捧有黑帮背景的安东尼。所以科比为自己年轻时犯下的错误付出代价是很自然的，这也和科比的情商有关。科比在全联盟都很出名。他经常说或者做出一些伤人的举动，甚至对很多明星不满，这也是一些粉丝不喜欢他的原因。
当然最重要的是科比的失误真的很严重，对他的名声造成了不好的影响。甚至在他参加奥斯卡的时候，还是有人指责他这件事。对于广告商来说，这种事业污点的明星是不讨喜的，即使他取得了很大的成就。另一方面，詹姆斯不一样。他的大部分形象都很正面，詹姆斯的情商比科比退役前高很多。
同时，詹姆斯也是一个非常自律的球员，距离职业生涯结束还有很长一段时间。同时，詹姆斯在公众面前很注重自己的形象，很少有攻击性言论等负面报道。对于广告主来说，詹姆斯的商业价值远高于科比。最重要的一点是，詹姆斯同样伟大，没有污点。而詹姆斯依然是联盟一流球员，正在逼近历史第一人乔丹。
所以相比较而言，詹姆斯可以得到终身合同，而科比不行。最重要的是詹姆斯人气很高，形象很正面，詹姆斯潜力很大，像历史上真正的第一人。虽然詹姆斯和科比在联盟中地位相当，但是从商业价值上来说，詹姆斯还是比较高的。
